Нашият клиент е американски търговец, специализиран в материали за подобрения на дома, включително шкафове, плотове, подови настилки и други строителни продукти. Основният им фокус е предоставянето на висококачествени излишни продукти на конкурентни цени за собственици на жилища, изпълнители и ентусиасти в „Направи си сам“. С нарастващото търсене на техните продукти, клиентът се обърна към нас, за да увеличи своите онлайн приходи и да максимизира рентабилността си чрез Google Ads.
Преди да започнат партньорство с нас, клиентът работеше с предишна агенция, но се сблъскваше с редица проблеми, които възпрепятстваха растежа им. Кампаниите липсваха ясна стратегия, което водеше до непоследователно представяне и затруднения при ефективното мащабиране на рекламите. Високата цена на клик (CPC) и ниските конверсии затрудняваха генерирането на значими приходи, без да се превишават разходите.
Освен това, клиентът изпитваше затруднения с таргетирането на аудиторията и оптимизацията на рекламите, което ограничаваше способността им да достигнат до клиенти с високо намерение за покупка. С амбициозни цели за приходи, те имаха нужда от нов подход за преработване на рекламната им стратегия и мащабиране на кампаниите с рентабилност.
Когато започнахме работа с клиента, техните Google Ads кампании показваха незадоволителни резултати. При общ рекламен разход от $57,376.14, кампаниите генерираха 15,391,299 импресии и 68,055 клика, което доведе до процент на кликване (CTR) от едва 0.44%. Въпреки тази видимост, кампаниите постигнаха само 4,155.04 конверсии, с коефициент на конверсия от 0.96%. Разходът за конверсия възлизаше на $13.81, а общите приходи, генерирани от кампаниите, бяха $146,236.13. Възвръщаемостта на рекламните разходи (ROAS) беше 2.55, което подчертаваше необходимостта от значителни подобрения в таргетирането, релевантността на рекламите и разходната ефективност.
За да преодолеем предизвикателствата, породени от неефективността на предишните кампании, започнахме с пълен одит на съществуващите реклами на клиента. Целта беше да идентифицираме пропуските в таргетирането, посланията и представянето. На базата на нашите констатации разработихме многоканална стратегия, създадена да мащабира кампаниите, като същевременно поддържа разходната ефективност.
Използвахме разнообразни кампании, включително Performance Max, Search, Display, специализирани видео реклами и Demand Gen кампании, за да осигурим широка видимост и ангажираност през множество точки на контакт. Този подход ни позволи да таргетираме клиенти с високо намерение за покупка, като изпълнители и собственици на жилища, които активно търсят материали за подобрения на дома, като същевременно изграждахме информираност за бранда сред нови аудитории.
Ревизирахме рекламните послания и визуализации, за да подчертаем ключовите предимства на клиента, като конкурентни цени и качество на продуктите. Създадохме персонализирани реклами, които резонират както с професионалисти, така и с ентусиасти в „Направи си сам“, което доведе до по-силна ангажираност и по-високи проценти на кликване.
За да осигурим мащабируемост, създадохме надежден процес за тестване. Чрез изпробване на различни креативи, аудитории и ключови думи в различните типове кампании идентифицирахме най-успешните комбинации и разпределихме бюджетите според тях. Този итеративен подход ни позволи да мащабираме кампаниите рентабилно, като същевременно поддържахме постоянни резултати.
След 7 месеца съвместна работа кампаниите надминаха очакванията, като генерираха $616,076.10 приходи за месец април. При общ рекламен разход от $89,477.84 кампаниите постигнаха 15,513,895 импресии и 69,938 клика, което доведе до процент на кликване (CTR) от 0.45%. Средната цена на клик (CPC) беше $1.28, което подчертава ефективното привличане на трафик с оптимизирани разходи.
Кампанията доведе до 6,115.92 конверсии с коефициент на конверсия от 2.81%. Разходът за конверсия беше $14.63, което демонстрира изключителна ефективност. Възвръщаемостта на рекламните разходи (ROAS) достигна 6.89, което означава, че всеки похарчен $1 генерира $6.89 приходи.
Тези кампании подчертават трансформиращата сила на рекламна стратегия, базирана на данни. Като дадохме приоритет на потребители с високо намерение за покупка и създадохме персонализирани и въздействащи послания, помогнахме на клиента да преодолее предизвикателствата на предишните слабо представящи се кампании и да постигне амбициозните си цели за приходи. Резултатите демонстрират, че с правилния стратегически подход бизнесите могат да превърнат миналите неефективности в значителен растеж на приходите и рентабилност.
Чрез подход, базиран на данни и фокусиран върху клиента, трансформирахме представянето на Google Ads кампаниите на клиента, превръщайки предишните слаби резултати в значителен източник на приходи. Като таргетирахме потребители с високо намерение за покупка, създадохме персонализирани послания и оптимизирахме всеки аспект от стратегията им, постигнахме измерим растеж и рентабилност. Този казус подчертава силата на стратегическата реклама да постига забележителен успех в конкурентна среда.
Последни Публикации
Интересувате ли се от резултати като тези за вашия бизнес? Насрочете безплатна консултация днес!
Даваме мощ на бизнеса ти с най-съвременни решения за дигитален маркетинг.
Не пропускай нашите бъдещи актуализации! Абонирай се днес!
Даваме мощ на бизнеса ти с най-съвременни решения за дигитален маркетинг.
Не пропускай нашите бъдещи актуализации! Абонирай се днес!
© 2020 - 2024 Epic Switch Digital. Всички права запазени.